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「9bet娱乐场游戏」商战中起落的三次国货运动

2020-01-11 14:06:06来源:匿名
国货运动是一部商战史 60后的吴老师,他眼中的国货故事,要从一百多年前的一场商战说起。而在此期间,为了赢得商战的胜利,中国一共发起过三次国货运动。第二次国货运动则始于1984年城市体制改革,终结于1998年的亚洲金融风暴。如今,我们正身处第三次国货运动,它的起点是2015年。这是第三次国货运动的开端,一大批中国本土企业终于开始正视需求决定供给的现状,尝试做出能打动人心的产品。因为这座建筑,见证了两

「9bet娱乐场游戏」商战中起落的三次国货运动

9bet娱乐场游戏,文 / 吴欣

我很怕和吴老师开会。

作为巴九灵为数不多的一位60后,他开会一直烟不离手。吸二手烟的滋味,真的不太好受。

但是几天前,十几个80后、90后把他的办公室挤的满满当当,在烟雾缭绕的空间里坐了一下午都没离开。

大家都被一个话题勾起了内容创作的欲望。

“你有没有了解过国货的百年历史,你的记忆里有没有关于当代新国货的故事?”

讲到酣时,吴老师推出了一块白板,当起了记录员。

等大家都回过神时,一个下午过去了,30多个故事方向已经写得满满当当。

这是我们同腾讯广告、腾讯视频联合出品的中国首部本土国货品牌历史经济纪录片《新国货》的第一次内容脑暴会,我们想用这部纪录片呈现中国国货百年来的激荡历史。

这样的一部纪录片里,应该有你未曾亲历的国货历史,有你知道或是不知道的国货故事。

过去我们无法参与,但是很庆幸,现在我们正一起创造着关于国货的历史。

国货运动是一部商战史

60后的吴老师,他眼中的国货故事,要从一百多年前的一场商战说起。

1883年,晚清著名启蒙思想家郑观应在洋务运动开展之初,讲了这么一段话:“初则学商战于外人,继则与外人商战。中国要自强,商战重于兵战。”

从那时起,便有一批企业家成了郑观应的信徒,他们纷纷投入商战。只是无人想到,这场战役持续了100多年。

而在此期间,为了赢得商战的胜利,中国一共发起过三次国货运动。

第一次国货运动可以追溯到100多年前的1902年,终结于1937年侵华战争。

第二次国货运动则始于1984年城市体制改革,终结于1998年的亚洲金融风暴。

如今,我们正身处第三次国货运动,它的起点是2015年。

那一年,开局很艰难。中国主要经济指标之间的联动性出现背离,经济增长持续下行与cpi持续低位运行,居民收入有所增加而企业利润率下降,消费上升而投资下降……中国供需关系面临着不可忽视的结构性失衡。

那段时间,吴老师感受到的焦虑都被写在了文字里:“过去二十多年里,我一直在制造界行走,我的企业家朋友中大半为制造业者,我眼睁睁地看他们‘嚣张’了二十年,而今却终于陷入了前所未见的痛苦和彷徨。”

转机出现在了2015年11月,中央财经领导小组召开了第十一次会议,研究经济结构性改革和城市工作。

这是第三次国货运动的开端,一大批中国本土企业终于开始正视需求决定供给的现状,尝试做出能打动人心的产品。

他们,是新国货企业。

今天,中国的新国货企业代表,不但在规模上具备了跟国际公司竞争的能力,同时在品质上,甚至在商品单价上,都具备了极强的竞争力。

这是吴老师的国货故事,宏大、清醒、痛苦却也充满着信心。

民族感情不等于国货崛起

我是85后,很奇怪,我的新国货故事里,印象最深的却是一座建筑。

2019年,我们在距离天安门800米处的北京坊劝业场,做了两场关于新国货的活动。

第一场,我们邀请了中国最好的人像摄影师肖全老师用镜头记录下年轻的新国货企业代表——中国新匠人,并发布新匠人巨幅人像展,同时中国第一份新匠人权威榜单《新匠人100》也正式问世。

第二场,我们以“新国货智造”为题,邀请品牌策展智能家居空间,展现中国智造之美。

来参加过活动的人在感慨完场地气势恢宏、布景很合适之后,都会问我一个问题:为什么一定要选择这里?

因为这座建筑,见证了两次国货运动。

以史为鉴,它让我清楚地认识到当下的国货运动,不再被单纯的民族情怀所驱动。

1902年,梁启超发表了“政治幻想”小说《新中国未来记》。开文话表孔子降生后2513年,即西历1962年,中国维新成功,诸友邦均遣使前来庆贺。小说假想了六十年后新中国的壮盛繁荣,一共5回9万字,迄今没有完成。

1905年,清政府在离中央政府500多米的地方设立了“京师劝工陈列所”,为官办的工艺局产品展销场,承担民族工商业的展示功能。同年,上海《时报》刊登了“筹拒美国华工禁约公启”,发起抵制美货运动。

1912年至1927年间,中国民族资本工业迎来了“黄金时期”。历年创设资本额超过1万元的企业超过900家,总资本额达到了2.7亿元。无论是数量还是资本总额,都超过了鸦片战争至辛亥革命70年的一倍以上。

1928年的政府公报写道:“国货可代洋货者正多,各机关所用物品应即尽量采用,以资提倡,振兴实业。”

1936年,国民政府将京师劝工陈列所更名为"北京劝业场",即"北平市国货陈列场"。在内忧外患的岁月里,"劝业"二字寄托了一个时代实业图强的希望,意为"劝人勉力,振兴实业,提倡国货"。

只是一年之后,战争来了。第一次国货运动,结束了。

2018年,我第一次遇到了劝业场。

它的过去,诉说着当时社会环境下,人们最朴素的民族精神和对国货的支持。

它的现在,见证着第三次国货运动和越来越被重视的消费者们。

这是我的新国货故事,变化、沉默、厚重却又顺应潮流。

不能公开的故事

很抱歉,现在我们创作的大部分故事,还不能提前剧透给你。

从蓝狮子开始,吴老师写过了《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》;我们写下了数百部中国民营企业的历史,这是第一次,我们尝试记录下“国货历史”而不是“中国商业历史”。

这个团队,有经历了两次国货运动的60后和80后,有正在创造着国货历史的90后,每个人都想把国货近百年来的故事讲给你听。

那天,我们写下的30多条创作方向,正在一个一个落地。

故事里的每一个主角都生动鲜活。

他们很年轻,却能满足世界标准,从海外代工做起,打造中国本土的宠物食品品牌。

他们很有积累,聚焦创富族群,创造出了独属中国人的“茄克”。

他们很贵族,脱胎于第一次新国货运动,已经为四代人生产了好牛奶。

他们很中产,在日化行业单价已经超过了国外同等品牌,却依旧市场占优。

他们很低调,却深入到了中国厨房的方方面面。

他们成长很快,凭借专业,只用几年就成长为燕窝行业的top。

他们……

我们会用一份严谨的《新国货》白皮书来告诉你,我们的判断是否经得起数据的考验。

我们会用年底的第一届中国新国货年度盛典把这些新国货品牌展现在你面前。

属于我们团队的新国货故事已经开始了。

你的故事,和第几次国货运动相关?

你愿意分享给我听么?